受眾定位、出價(jià)以及素材三分天下，共同決定一條Facebook廣告的成效。其中，素材作為用戶(hù)直接看到的信息，其重要性不言而喻，可以說(shuō)，素材在很大程度上決定一條廣告的成效好壞。今天我們就來(lái)聊一聊怎么樣對(duì)廣告素材進(jìn)行優(yōu)化。

1、嘗試視頻廣告

視頻廣告作為Facebook廣告幾大形式之一，近年來(lái)更是受到Facebook的大力推崇，相比于其他形式，視頻廣告有更大的概率會(huì)進(jìn)入用戶(hù)信息流，這就表示展示的機(jī)會(huì)會(huì)更多。此外，根據(jù)Facebook的數(shù)據(jù)，用戶(hù)在看到視頻的時(shí)候有更大的幾率進(jìn)行互動(dòng)。

不僅如此，視頻廣告很適合用來(lái)推廣功能性的產(chǎn)品。正如下面這個(gè)廣告，只是很簡(jiǎn)單的介紹清理頭發(fā)小工具的視頻，就收獲了5萬(wàn)多次點(diǎn)贊，還有1萬(wàn)多次評(píng)論。

如果我們手中沒(méi)有能夠用來(lái)投放的視頻，我們可以上傳幾張圖片通過(guò)幻燈片廣告來(lái)創(chuàng)建視頻。

2、用輪播展示多個(gè)產(chǎn)品

可以從兩個(gè)角度利用輪播來(lái)展示多產(chǎn)品：

一是展示一組相關(guān)的產(chǎn)品，介紹這些產(chǎn)品怎么寫(xiě)作文或者講一個(gè)故事，傳達(dá)一個(gè)理念；

二是展示多類(lèi)目的產(chǎn)品，這樣即使用戶(hù)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品不感興趣，也可能對(duì)別的感興趣，從而提高點(diǎn)擊率。

3、使用白色背景

根據(jù)廣告專(zhuān)家的測(cè)試，白色背景能帶來(lái)更多的點(diǎn)擊。這是因?yàn)榘咨吮尘埃沟卯a(chǎn)品變得更加突出，讓用戶(hù)的眼睛被吸引到這里。

4、精簡(jiǎn)正文

盡量保持字?jǐn)?shù)精簡(jiǎn)，配以吸引眼球的內(nèi)容才能對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生充分的吸引力。反之，如果正文冗長(zhǎng)，字?jǐn)?shù)繁多，用戶(hù)可能看了一眼就不耐煩了，何談點(diǎn)擊廣告呢？

5、在廣告中展示折扣

在廣告素材上面加上我們的折扣，而且要確保它處在顯眼的位置。經(jīng)過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，帶有折扣的廣告點(diǎn)擊率要顯著好于不帶折扣的廣告。

可以在素材中嘗試“年中大促”、“限時(shí)折扣”這種具有緊迫感的信息，但是要注意落地頁(yè)的折扣信息必須跟廣告語(yǔ)一致。

6、測(cè)試多種素材

即使是同一種產(chǎn)品，不同素材的效果也會(huì)產(chǎn)生天壤之別。我們可以創(chuàng)建3-5種素材，把它們放在同一廣告組下面進(jìn)行測(cè)試，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋篩選出好的素材，然后關(guān)閉表現(xiàn)不好的素材。

我們應(yīng)該保證一個(gè)廣告組下面至少有兩個(gè)素材在跑，并且要注意在用戶(hù)對(duì)廣告產(chǎn)生疲勞之前更換新的素材。

上面是Facebook廣告素材優(yōu)化的幾個(gè)小方法。教程已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)更新了一段時(shí)間了，大家如果對(duì)Facebook廣告的某些地方比較感興趣的可以私信或者評(píng)論哦，小Q看到了會(huì)及時(shí)回復(fù)或者更新對(duì)應(yīng)內(nèi)容的教程的。

以上！

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