seo網(wǎng)絡營銷策略

網(wǎng)絡營銷的目的就是不斷獲得新客戶，銷售產(chǎn)品提供服務。

在當今數(shù)字媒體和即時滿足的時代，企業(yè)能夠使用的有效工具是什么？就是企業(yè)網(wǎng)站。

因為通過網(wǎng)站能夠提高網(wǎng)絡占有率，提高有效的訪問流量，最終獲得更多潛在客戶。

建設營銷型網(wǎng)站并做好網(wǎng)站營銷是當前網(wǎng)絡環(huán)境下最佳解決方案。

網(wǎng)站SEO策略

盡管SEO是一直存在的網(wǎng)站推廣策略，但是許多企業(yè)網(wǎng)站并沒有SEO觀念，缺乏對它的認識。

實際上SEO是最具創(chuàng)新能力的網(wǎng)站營銷策略。SEO可以為任何網(wǎng)站創(chuàng)造奇跡，使?jié)撛谟脩舾菀渍业侥木W(wǎng)站。

有200多種方法可以優(yōu)化網(wǎng)站并對關鍵詞進行排名，不過SEO需要些時間才能看到效果。

操作SEO的關鍵環(huán)節(jié)是對目標受眾進行分析，了解他們常使用什么詞匯搜尋信息。針對關鍵詞進行分析，研究哪些關鍵詞帶來有效、更多訪問量。

創(chuàng)建有用的在線資源

任何一個營銷人員都希望能夠得到潛在客戶的聯(lián)系方式。我們需要創(chuàng)建一塊有吸引力的“磁石”，客戶愿意為了這塊“磁石”主動交換自己的聯(lián)系方式。

這個訣竅在于創(chuàng)建一種可以使人們真正受益并且會引起人們興趣的工具或者資源。

“磁石”基本上是免費的贈品，它將對您的目標市場有價值。您的客戶只需要提交姓名，電子郵件等信息既可以獲得。這個“磁石”可能是電子書，教程，優(yōu)惠券代碼，秘訣，視頻，電子報訂閱等等。

這是一種創(chuàng)造性的網(wǎng)站營銷策略，使您成功地直接通過網(wǎng)站捕獲潛在客戶。

使用交互式功能板塊

如何激發(fā)人們的興趣并使他們談論企業(yè)的產(chǎn)品和服務，甚至是網(wǎng)站呢？這里有一個好主意。

可以向您的網(wǎng)站添加一些交互式功能和內(nèi)容以使其與眾不同。比如時尚快銷品行業(yè)網(wǎng)站上可以添加圖庫點贊功能，所有用戶能夠上傳使用該企業(yè)產(chǎn)品的視頻或者圖像，其他用戶對此進行點評和分享。得到點贊最多者獲得額外獎勵。

請查看具體討論：

營銷型網(wǎng)站：如何讓用戶聚集的企業(yè)官網(wǎng)？

這類富有創(chuàng)意的網(wǎng)站營銷策略能夠與受眾群體建立經(jīng)常的聯(lián)系，并且得以迅速傳播。

創(chuàng)建出色的網(wǎng)站內(nèi)容

對于企業(yè)家來說，創(chuàng)建出色的網(wǎng)站內(nèi)容是最容易想到的網(wǎng)站營銷策略。

實際上只有少數(shù)網(wǎng)站擁有出色的書面內(nèi)容。很多網(wǎng)站的內(nèi)容只是“還可以”。

當優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的支柱時，我們希望網(wǎng)站上的文本不僅可以引起人們的注意，還能使他們采取行動。如果您的內(nèi)容讓人們采取行動，那么您在內(nèi)容創(chuàng)建上就獲得成功。

創(chuàng)作精彩內(nèi)容需要連續(xù)不斷地去努力，始終站在受眾角度檢查您的網(wǎng)站。

什么會引起他們的注意？他們會注意什么？什么會給他們帶來價值？什么會說服他們留下來進行購買？咨詢和發(fā)出邀約？

網(wǎng)站的內(nèi)容一旦獲得他們的關注，您將獲得源源不斷的銷售線索和訂單。

創(chuàng)建豐富可信的常見問題欄目

與其他網(wǎng)站營銷策略不同，執(zhí)行此特定方法有很多好處：

首先，您為網(wǎng)站訪問者提供了全面的服務。

其次，您使他們獲得有益的經(jīng)驗，在企業(yè)品牌和目標市場之間建立了信任的橋梁。

信任是將訪問者從潛在客戶轉變?yōu)閷嶋H客戶的關鍵。

用戶現(xiàn)在希望以更簡單，更快的方式獲得答案。這就是“常見問題”頁面的所在。如果有興趣的客戶想了解有關您所提供產(chǎn)品的更多信息，則最有可能在這里閑逛。

還有一點，對企業(yè)的產(chǎn)品和服務感興趣的用戶想更多了解關于企業(yè)的一切細節(jié)，常見問題能夠豐富用戶的認知。

因此，請確保提供清晰，誠實的答案，并在可能的情況下提供其他資源（例如博客文章鏈接）。

最后是搜索引擎排名提升。

出色的FAQ頁面能夠以積極的方式影響自然搜索流量。如果常見問題中的某些頁面出現(xiàn)在搜索結果的頭幾位，那么將為您帶來大量有效訪問量。

加入各類討論組和知識分享平臺

我們的目標客戶一般喜歡聚集在哪里呢？國外客戶喜歡在Facebook上閑逛。國內(nèi)的知乎，豆瓣等也大受歡迎。我們選擇這些平臺加入?yún)⑴c討論或者回答問題。

成為平臺用戶后，您可以查看其他成員的討論。您有機會了解人們感興趣的內(nèi)容以及他們在談論什么。您由此逐漸了解目標受眾。如果情況合適，您甚至可以加入討論。

我們不僅可以回答問題，而且可以推廣網(wǎng)站，這步操作是在回答的內(nèi)容里做鏈接指向網(wǎng)站頁面。如果這些小組或論壇在搜索引擎中排名中第一，那么將增加網(wǎng)站的訪問量。這是一個操作簡單但具創(chuàng)意的網(wǎng)站營銷策略。

優(yōu)化網(wǎng)站圖像

圖像是網(wǎng)站常用素材。圖像優(yōu)化問題不僅僅關乎營銷，還與網(wǎng)站的響應速度密切關聯(lián)。

由于人們對網(wǎng)站速度越來越重視，尤其在移動端訪問時，響應速度決定了人們是否在您的網(wǎng)站上停留。因此需要將圖像優(yōu)化納入到營銷策略討論中。

同時要注意使用高品質(zhì)圖像表達您的思想。

我們在以下文章討論如何對圖像優(yōu)化：

網(wǎng)站建設：圖像如何選用及優(yōu)化？（附資源和工具）

使用引人入勝的視頻

由于現(xiàn)在制作和使用視頻的操作成本較低，創(chuàng)建和使用引人入勝的視頻是很好的網(wǎng)站營銷策略。

視頻可以很好地與博客配合，也能夠單獨使用。

視頻可以托管在第三方平臺，例如優(yōu)酷，土豆，YouTube，Vimeo等等。視頻制作完成后，只需將其嵌入網(wǎng)站即可。

成為出版物和媒體的撰稿人

表達創(chuàng)造力的最好方法莫過于寫作。作為網(wǎng)站營銷策略的補充，寫作是一個不錯的選擇。

如果決定作為撰稿人來推廣您的網(wǎng)站，則首先需要成為該領域的專家。與所在領域的記者接觸，看他們是否愿意接受您的作品。

如果他們采納了您的信息，那么您的名字和業(yè)務就會受到關注，并且可以在頁面中引導流量訪問您的網(wǎng)站。

使用優(yōu)秀技術建設網(wǎng)站

成功的營銷型網(wǎng)站一定需要依托于優(yōu)秀的建站技術，如果您的企業(yè)面向全球市場，我們強烈推薦優(yōu)化的WordPress技術來構建網(wǎng)站。

優(yōu)化的WordPress在谷歌網(wǎng)頁審計評測中能夠達到優(yōu)秀級別，在網(wǎng)站性能測試桌面端和移動端均能達到優(yōu)秀級別。

相關討論：

谷歌LightHouse網(wǎng)頁審計中的SEO包含哪些內(nèi)容？

Light House網(wǎng)頁審計中用戶可用性及最佳操作實踐包含哪些內(nèi)容？

如何檢測企業(yè)網(wǎng)站質(zhì)量(附操作方法)

什么是Pagespeed Insights？

新龍網(wǎng)站建設技術標準是什么？

以上評測是對網(wǎng)站技術水平的鑒定，這些技術細節(jié)您很難僅憑網(wǎng)站外觀去發(fā)現(xiàn)。

新龍服務宗旨：用心做好每一個網(wǎng)站

（來源：newloong）

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回力鞋營銷推廣

球鞋，今天我們習慣叫做運動鞋?？萍嫉陌l(fā)展和新材料的應用，運動鞋在今天已經(jīng)細分為不同的功能:足球鞋、籃球鞋、跑鞋、登山鞋、徒步鞋，甚至還有溯溪鞋。而運動鞋問世之初，主要是針對球類運動而設計，傳至國內(nèi)，便叫做球鞋。一直到上世紀八十年代，球鞋還是普遍的稱謂。

最早的國產(chǎn)球鞋，產(chǎn)于上海。其中規(guī)模和影響力較大的當屬回力。1927年，上海一家不太知名的橡膠廠，主要生產(chǎn)雨天穿的橡膠套鞋，品牌叫做“八吉”，經(jīng)營狀況頗為艱難。

曾經(jīng)在浙滬等地被叫做“套鞋”的橡膠雨鞋

1934年，該廠增資擴股改組為上海正泰信記橡膠廠，開始發(fā)力球鞋類產(chǎn)品，并向全國有獎征集商標設計。畢業(yè)于杭州藝術?？茖W校（今中國美院）的袁樹森，以“WARRIOR”商標中標，WARRIOR意即勇士、戰(zhàn)士，商標圖案是一個彎弓搭箭的勇士形象。 設計者希望傳達穿“WARRIOR”球鞋，做青年勇士的品牌信息。時任正泰信記橡膠廠經(jīng)理的薛銘三取其上海話諧音，用“回力”二字為中文商標，寓意“回天之力”、“無窮的力量”，使中英文所傳達的品牌理念完美貼合。1934年10月7日，正泰信記橡膠廠在申報刊登廣告宣布征名獲獎結果，并同時發(fā)布新產(chǎn)品球鞋信息。1935年4月回力商標正式注冊成功，沿用至今。

1934年刊登于申報的回力商標征名結果公示廣告


沿用至今的回力商標

啟用新商標后，正泰信記橡膠廠還引進先進設備，聘用專業(yè)人才，改進生產(chǎn)工藝。新產(chǎn)品回力球鞋很快打開了局面，滬上青年趨之若鶩。在當時滬上的主流媒體上，回力球鞋是廣告大戶，幾乎期期不缺。1937年，淞滬戰(zhàn)爭爆發(fā)，正泰廠毀于日軍炮火。深謀遠慮的薛銘三等人，原已提前將工廠財產(chǎn)在國外保險公司投保戰(zhàn)爭險。然而保險公司拒絕賠償，指其因流氓搶劫而焚毀，故不屬理賠范圍。畢業(yè)于復旦大學商學院的民國著名會計師奚玉書先生，接手此案，以細致的調(diào)查和詳實的證據(jù)，最終迫使國外保險公司悉數(shù)賠償。

抗戰(zhàn)勝利后，正泰廠重返滬上，以民族振興、實業(yè)救國為己任，迅速恢復產(chǎn)能。1947年，推出了回力牌輪胎，宣傳語簡潔而自信:“品質(zhì)超高，無異泊來”，體現(xiàn)了那個時代民族企業(yè)的擔當。

回力輪胎廣告

1947和1948是回力品牌在解放前的發(fā)展黃金時期，其產(chǎn)品宣傳理念在當時已非常領先。我們來看一則1948年1月刊登在申報上的回力球鞋廣告。

1948年1月刊登于申報的回力球鞋廣告

該廣告宣稱，造就優(yōu)秀球員的必備條件：

1.戰(zhàn)略（戰(zhàn)術）的運用。2. 勤奮的練習。3.適當?shù)臓I養(yǎng)。4.選用良好的球鞋。

在這則廣告中，畫面主體的男性運動員形象非常鮮明地展示了回力品牌的運動屬性。旁側一組文案則科學客觀地闡述了造就一個優(yōu)秀球員的四大要素。 其中一個要素就是要有一雙好球鞋。而回力就是“球壇公認設計最佳之回力球鞋”。這在當時無疑是一則非常優(yōu)秀的廣告。時至今日，品牌廣告往往以別出心裁的創(chuàng)意來強調(diào)視覺沖擊力，增加觀者印象。但真誠樸實、言之有物的宣傳手法卻并未落伍。

當時的滬上，除了回力以外，還有眾多球鞋品牌與回力競爭，如堅固牌、大喜牌、標準牌，雙錢牌，禾字牌等。這些品牌在當時極大地促進了民族工業(yè)的發(fā)展。

標準牌球鞋廣告



禾字牌球鞋廣告


堅固牌球鞋和橡膠產(chǎn)品廣告


雙錢牌球鞋廣告

在中國的競爭產(chǎn)品中，回力顯然是強勢的。不但產(chǎn)品受歡迎，營銷也做得非常出色，回力的廣告除了報紙雜志，街頭巷尾，還經(jīng)常出現(xiàn)在運動場上。1948年5月，民國政府在上海江灣體育場，舉辦了在大陸的最后一屆全國運動會——七屆全運會，回力是廣告贊助商之一。運動會結束后，東北戰(zhàn)事吃緊，來自遼寧省的籃球隊已經(jīng)無法安全返回故土，回力邀請整支籃球隊留廠，成立了回力籃球隊。針對旗下不同的產(chǎn)品品類，回力在不同的季節(jié)和受眾媒體上，發(fā)布的廣告也非常有針對性，比如下面這則套鞋（雨靴）廣告。

回力雨靴廣告

這則廣告上，雨雪天中一對時髦男女，男士形象非常高大紳士。手持雨傘，身穿風衣，腳穿干凈錚亮的雨靴，照顧著身邊的女士，畫面精準傳達了雨雪天氣時，穿回力雨靴顯從容風度的紳士形象。

當時還有一些品牌，在面對強勢的競爭對手時，另辟蹊徑。比如這則刊登于1949年1月8日申報上霸王球鞋的廣告，就采用了有獎銷售的形式。在廣告中，除了強調(diào)霸王球鞋濕氣少、科學彈性底、齒輪大底防滑耐磨的產(chǎn)品特點外，非常醒目的注明：一期大獎開獎日是一月十五日，頭獎三萬金圓券。

1949年1月8日的霸王球鞋有獎銷售廣告

金圓券是國民政府在政治、經(jīng)濟、軍事上面臨全面崩潰時的瘋狂之舉。1948年8月為了取代業(yè)已崩盤的法幣而發(fā)行，1949年7月即告破產(chǎn)。據(jù)筆者研究，在這則廣告發(fā)布之時的1月8日前后，滬上大米市價約700金圓券一石，若以今日每市斤2.5元米價參考估值，彼時3萬金圓券相當于現(xiàn)今人民幣一萬出頭點。如考慮到當時大米在普通百姓生活中的重要性和支出占比，實際價值則更高。然而僅僅幾個月，金圓券就以光速貶值并破產(chǎn)，從發(fā)行到破產(chǎn)的十個多月里，貶值幾萬倍，這是當時任何人都預料不到的。