無論是廣告運(yùn)營商還是各種媒體用戶，每天都會看到各種各樣的廣告，每個人看到的廣告也不一樣。谷歌優(yōu)化整合營銷的強(qiáng)大之處在于，它可以根據(jù)用戶的特點(diǎn)和需求為每個人提供個性化的展示，從而達(dá)到成千上萬的效果。谷歌廣告之所以能準(zhǔn)確投你所好，量身定制廣告方案，背后的展示原因和定位原理是其重要法寶。

我們把廣告分為兩類，一類是搜索廣告，一類是信息流廣告。

先說搜索廣告，其實(shí)我們在搜索引擎里面每一個搜索廣告，右上角的Info標(biāo)識，點(diǎn)開就能看到一句話：為什么要顯示廣告？

不管是shopping廣告還是文字搜索廣告，都是一樣的，最重要的是：根據(jù)當(dāng)前搜索詞與后臺設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。

此外，還將根據(jù)后臺我們設(shè)定的投放位置，即投放國家地區(qū)等地理位置、時間段，以及基本受眾特征，比如年齡性別等等。這就是我們在后臺設(shè)定的，從廣告系列到關(guān)鍵詞等級的等級設(shè)定。通過設(shè)置地理位置、人群特征、關(guān)鍵詞等，可以控制受眾的規(guī)模和準(zhǔn)確性。

其次，對于信息流廣告，通常顯示在與谷歌合作的顯示位置，廣告圖標(biāo)為三角形info。

同樣，除了地理位置和受眾特征的定位，信息流廣告更注重受眾的歷史行為活動。基于豐富的谷歌信號，這些受眾被劃分為興趣標(biāo)簽。

Google谷歌優(yōu)化整合營銷擁有龐大的Google賬化廣告偏好設(shè)置，每個人都有自己獨(dú)特的標(biāo)簽。這些標(biāo)簽當(dāng)然可以在我們自己的谷歌賬戶后臺設(shè)置中看到。

例如性別、年齡、語言等信息是由谷歌賬戶建立時的設(shè)置和慣用情況決定的，其它標(biāo)簽都是根據(jù)我們在歷史活動和近期活動中訪問的網(wǎng)站類型以及大量瀏覽的內(nèi)容來決定的。例如，我經(jīng)常瀏覽有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷和廣告的內(nèi)容，最近瀏覽了更多的電子產(chǎn)品和建筑機(jī)械，都能看到類似的標(biāo)簽。

相同的Facebook后臺對于每個Facebook賬號的用戶來說，也會根據(jù)搜索信息和瀏覽內(nèi)容有上千個標(biāo)簽，這也是廣告偏好。

這些判斷的方法和原理同時對應(yīng)著我們在后臺設(shè)置展示廣告的定位條件。當(dāng)然，除了地理位置受眾特征等一般定位，展示廣告可以從定位位置和人群定位兩個方面進(jìn)行定位。這里提到的定位位置是指廣告展示位置，比如展示頁面所屬的主題和具體的展示位置URL都可以定制。今天的重點(diǎn)是受眾。除了再營銷列表，主要分為三類，一是興趣相似，二是具體興趣，三是定制受眾。很多同學(xué)都很迷茫，不知道有什么區(qū)別。

第一種興趣相似性是指用戶在日常生活中經(jīng)常關(guān)注和查看的內(nèi)容，他們的瀏覽內(nèi)容與其他興趣相同的人有相似的行為，這是一項(xiàng)長期的活動。比如我是攝影愛好者，那么我經(jīng)常瀏覽攝影設(shè)備、攝影技術(shù)、攝影作品欣賞等相關(guān)內(nèi)容。

二是具體興趣，類似于興趣，它通常是指在一個短期內(nèi)經(jīng)常對某一商品有需求，有計劃地購買?？梢?，它的提示是正在積極規(guī)劃，并將其與人生大事結(jié)合起來，例如，在要結(jié)婚這件人生大事上，會考慮購買婚紗、婚紗照，那么過了這個階段，就不會再瀏覽相關(guān)內(nèi)容了。只是這個時期會大量的去購物網(wǎng)站比較價格，是一個短期的需求。

三是定制受眾群體，這是對興趣相似和具體性質(zhì)以外的良好補(bǔ)充，如果您的產(chǎn)品在上述兩類中沒有找到特殊對應(yīng)的標(biāo)簽，那么您可以將您的產(chǎn)品單獨(dú)作為一類，例如，您的產(chǎn)品關(guān)鍵字寫在上面，然后它會根據(jù)谷歌的信號拉取那些在谷歌上搜索過相關(guān)關(guān)鍵字的用戶，或者是瀏覽過特定網(wǎng)站的用戶。

上述就是為什么谷歌優(yōu)化整合營銷的搜索類廣告和信息流類廣告會顯示的原因以及結(jié)合后臺定位原理。

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