小易說(shuō)：

今天我們來(lái)一起學(xué)習(xí)和探討如何選擇Facebook的廣告形式。

細(xì)分FB的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、目的以及選擇，和如何提升app的應(yīng)用安裝與使用。

Facebook的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

FB營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分為三大類(lèi)，分別是品牌認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)意向以及行動(dòng)轉(zhuǎn)化，廣告主可以根據(jù)自己投放廣告的目的去選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

Facebook營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 、目的以及選擇

目的一：推廣品牌，提高品牌知名度

品牌知名度：向最有可能回想起廣告的用戶投放廣告，從而提高品牌回想度。

覆蓋人數(shù)：通過(guò) Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp覆蓋盡可能多的目標(biāo)受眾。此外，還可以限定同一用戶看到同一廣告的最大次數(shù)，以及兩次廣告展示之間的間隔時(shí)間。

視頻觀看量：通過(guò)投放視頻廣告 (Video Ads) 來(lái)提高知名度，讓用戶通過(guò)視頻來(lái)了解我們的產(chǎn)品以及品牌。

目的二：提升app的應(yīng)用安裝以及使用

應(yīng)用安裝量：橫跨 Facebook、Instagram 和 Audience Network 覆蓋受眾并讓他們輕松下載應(yīng)用。廣告可直接關(guān)聯(lián) Apple App Store、Google Play 商店和 Kindle Fire 商店。

注：可結(jié)合“訪問(wèn)量”和“轉(zhuǎn)化量”目標(biāo)幫助提升現(xiàn)有用戶的應(yīng)用使用率。“訪問(wèn)量”目標(biāo)能夠幫助您吸引用戶返回應(yīng)用，“轉(zhuǎn)化量”目標(biāo)則可以吸引用戶執(zhí)行特定操作，例如購(gòu)買(mǎi)商品或游戲沖關(guān)等。

目的三：適用于有獨(dú)立站店鋪或者平臺(tái)店鋪的廣告主，給店鋪引流，提升店鋪流量，增加線上購(gòu)買(mǎi)。

轉(zhuǎn)化量：增加網(wǎng)店的頁(yè)面訪問(wèn)量、購(gòu)物量或其他用戶操作的次數(shù)。

目錄促銷(xiāo)：提升 Facebook 目錄中商品的銷(xiāo)量。投放動(dòng)態(tài)廣告，可以自動(dòng)向受眾展示 Facebook 店鋪中最與之相關(guān)的商品。

目的四：收集潛在客戶的信息，如電話、郵箱、公司名等，以及直接與意向客戶對(duì)話，了解潛在客戶的需求。

潛在客戶表單：讓意向客戶能更輕松地完成注冊(cè)或表明興趣。點(diǎn)擊或輕觸線索廣告后，用戶會(huì)看到一份表單，其中已預(yù)填好一些他們分享給 Facebook 的聯(lián)系信息，只等填完提交便可完成注冊(cè)。這不僅減少了文字輸入量，而且所有操作都在 Facebook 或 Instagram 站內(nèi)完成。

消息互動(dòng)量：Messenger 直達(dá)廣告 (Click to Messenger Ads)，引導(dǎo)潛在客戶進(jìn)入自動(dòng)聊天，進(jìn)而更清楚地了解客戶的身份和需求。

目的五：增加Facebook公司主頁(yè)粉絲量以及互動(dòng)量

互動(dòng)率-通過(guò)廣告獲得更多主頁(yè)贊，活動(dòng)響應(yīng)，帖子心情、評(píng)論或分享。

小結(jié)
現(xiàn)在，大家對(duì)于如何選擇Facebook的廣告形式有了清晰的認(rèn)識(shí)，可以根據(jù)自己投放廣告的目的去選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)啦。在整個(gè)過(guò)程中有任何問(wèn)題，都可以留言咨詢小易哈~