上個月寫了一篇基礎(chǔ)文章介紹了如何創(chuàng)建FB app install廣告，這類型的廣告主要是為了滿足app推廣的基本需求，獲取較為便宜的流量質(zhì)量。但我們在推廣app的過程中有時候又不僅僅是為了獲取大量便宜的流量就夠了，我們作為廣告主還需要能給我們帶來最大化收益的用戶，該如何去做呢？

以應用內(nèi)付費購買變現(xiàn)為主的app/游戲為例，從用戶獲取方面我們可以做的主要分為幾大方面：推廣圖片/視頻素材，觸達的受眾，廣告目標的選擇。

對于推廣圖片/視頻素材這塊，我們不展開描述，這個需要廣告投放人員自己根據(jù)廣告數(shù)據(jù)做分析總結(jié)提煉素材及文案要點，看看什么樣的點可以吸引到付費用戶。

我們重點聊聊如何從觸達到更精準的受眾及選擇更高階的廣告目標去提高廣告帶來的用戶質(zhì)量。

一. 創(chuàng)建受眾（自定義受眾，類似受眾）

1. 首先我們在app推廣一段時間之后，會積累一些數(shù)據(jù)，比如注冊，購買等數(shù)據(jù)，這時候我們就可以根據(jù)這些用戶數(shù)據(jù)去創(chuàng)建種子受眾。我們要優(yōu)化的那個事件數(shù)肯定是數(shù)據(jù)量越大越好，一般該事件達到上千個數(shù)據(jù)應該就差不多了，多多益善。

2. app就選擇app activity點擊next。

3. 這里設(shè)置好受眾的條件后，點擊create audience,這樣自定義受眾就大功告成啦。接下來lookalike 類似受眾同理。(解釋下類似受眾的定義吧，就是根據(jù)已有的種子用戶特征，F(xiàn)B廣告系統(tǒng)會幫我們找到跟這批種子用戶具有相類似行為特征的受眾，并幫我們把廣告展示給這部分受眾，種子用戶創(chuàng)建的時候有個百分比1-10，理論上來說1%的意思是跟種子用戶特征最為接近的受眾，所以最精準）。但是具體需要怎么用，以及效果如何，還是根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求去測試了，因為投放廣告的目的可能會有差異。

4. 除了創(chuàng)建受眾外，其實我們還可以直接使用已保存的受眾，如果我們發(fā)現(xiàn)之前使用的某些受眾是效果比較好的，就可以保存下來，投放廣告的時候直接使用已保存受眾。如下圖：

二. 廣告目標及優(yōu)化目標設(shè)定

基本上我們推廣app，廣告目標還是會選擇app install多一點，在廣告組層級，我們會看到優(yōu)化目標除了常見的app install外，還支持app event 及 value優(yōu)化。

優(yōu)化app event的意思就相當于雖然廣告系列的目標是獲取下載的用戶，但是會兼顧應用內(nèi)某一個我們想優(yōu)化的事件，這樣帶來的用戶是最有可能下載我們的app且完成我們設(shè)定的這個事件的用戶。

還有個value優(yōu)化，這種的話根據(jù)經(jīng)驗如果產(chǎn)品本身的付費能力很一般還是慎重嘗試了，因為雖然可能付費相比app install及app event optimization更好，但是成本也更高，ROI也不太好達標。對于付費不錯的產(chǎn)品，當然可以果斷嘗試啦～

這兩種優(yōu)化目標要在哪里設(shè)置呢？如下圖：

以上就是FB廣告進階版的大致設(shè)置，具體該如何設(shè)置，大家還是需要根據(jù)自己的產(chǎn)品數(shù)據(jù)去分析去選擇合適的事件或者合適的優(yōu)化目標做優(yōu)化啦。

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