Bill「出海泰國推廣島群島主
泰國網(wǎng)絡(luò)廣告推廣達(dá)人」
競賽大師:伊幾坦綠茶這個廣受歡迎的泰國綠茶品牌在其Facebook頁面上擁有近200萬粉絲。營銷策略以競賽和抽獎為中心。
一個非常受歡迎的是基于彩票的:通過查看Facebook頁面，粉絲們每天可以贏得100萬泰銖(3萬美元)和其他獎品，在Facebook頁面上，該品牌會公布瓶蓋下的中獎號碼(故事可在這里找到)。
在Facebook頁面上，該品牌還宣傳其與零售連鎖企業(yè)711的分銷合作關(guān)系，以及另一場贏得日本北海道滑雪勝地之旅的競賽:
雙A紙臉書社區(qū)Double A是一家成立于90年代的泰國造紙業(yè)公司，目前每年造紙量超過60萬噸。質(zhì)量和可持續(xù)性一直是這家非常成功的公司的核心價值觀之一。
該品牌銷往世界各地，包括歐洲和美國，具有很強(qiáng)的品牌認(rèn)同感。
非常受歡迎的廣告也很受歡迎，從極其詼諧的廣告(如“紙就是紙”)到更加離譜的廣告，如《復(fù)印女孩》(Girl on the copy on the copy):
在泰國市場，該品牌有一個名為Double a Club的Facebook社區(qū)，共有7萬多人。這個頁面通過一系列的編輯內(nèi)容，從如何使用到鼓舞人心的引用，來傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和核心價值。
泰國MAGNUM的數(shù)碼發(fā)布2012年，聯(lián)合利華(Unilever)在泰國推出了頗受歡迎的冰淇淋品牌Magnum。聯(lián)合利華通過一項(xiàng)綜合宣傳活動，讓名人在Facebook和Instagram上分享照片、活動和傳統(tǒng)媒體。
在泰國，超過50萬人追隨Magnum的全球頁面，這是僅次于巴西、法國、印度尼西亞和意大利的第五大粉絲群(數(shù)據(jù)來源:社交烘焙師)。
CHANG BEER在線戰(zhàn)略廣受歡迎的泰國啤酒Chang(由泰國啤酒公司生產(chǎn))在Facebook上有一個英文頁面，因?yàn)樵摦a(chǎn)品也在英國市場銷售。然而，品牌頁面上的大多數(shù)評論和互動都是用暹羅語(即國語)進(jìn)行的。
此外，Chang是第一個在泰國使用微信作為營銷渠道的品牌，通過一項(xiàng)旨在推廣其飲用水品牌的活動。用戶可以使用名為“WeChang”的賬戶，通過手機(jī)將水送到家里。
有爭議的CITRA產(chǎn)品發(fā)布回到聯(lián)合利華:2013年11月底，聯(lián)合利華在泰國市場推出了一款美白產(chǎn)品，名為珍珠白紫外線沐浴露，是化妝品系列Citra(在Facebook上擁有280K粉絲)的一部分。
這款沐浴露是通過TVCMs、Youtube視頻和Facebook上的一場比賽推出的，比賽要求粉絲上傳照片來證明Citra珍珠白的功效。由于膚色在泰國是一個敏感的問題，這突然在泰國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域引起了廣泛的爭議。
這些對話尤其發(fā)生在Citra的Facebook頁面和非常受歡迎的本地在線論壇Pantip上。
據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道:
人類學(xué)家指出，對膚色的關(guān)注在泰國有著悠久的歷史，在泰國文學(xué)和壁畫中都可以看到。膚色較深的人通常與農(nóng)民和田間工作者聯(lián)系在一起，而膚色較淺的人則被認(rèn)為具有較高的經(jīng)濟(jì)或政治地位。像瓷器一樣的皮膚的吸引力已經(jīng)被流行的淺膚色的模特和演員加強(qiáng)了。
聯(lián)合利華回應(yīng)稱，該公司無意冒犯任何人;電視廣告被從數(shù)字頻道中移除，盡管Facebook上的競爭仍在繼續(xù)。
結(jié)論泰國擁有龐大的社交媒體群體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，無論是本地品牌還是全球品牌，泰國無疑都是一個很有意思的市場。除了對語言的了解之外，觀察文化特性也是非常重要的——正如我們剛才看到的，有時這可能會成為一個問題。
與僅僅適應(yīng)全球營銷策略相反，與當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶兔舜蚪坏揽隙ㄊ切兄行У摹?/b>
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