必殺技之一：巧用“首選受眾定位”

“首選受眾定位”(preferred audience targeting)是Facebook新增的一個定位功能：這項新功能可讓發(fā)帖人針對某一帖子進行特定的受眾定位推廣，而且免費!沒錯：你可以選擇針對特定人群而發(fā)帖，也只有被你選擇的人才會看到你的發(fā)帖!這實際上是Facebook讓權于商家(發(fā)帖人)的一種姿態(tài)：

讓商家自己先進行受眾過濾、主動濾掉那些不太可能對某條訊息感興趣的人;對于Facebook和用戶來說，這自然是有利的;而對于商家來說，也是利大于弊：比起之前懶惰的“廣而告之”，商家被迫做出更有選擇性和針對性的發(fā)言，以增強互動;被迫把重量不重質的訊息發(fā)布，變成更有針對性、社群性和重質不重量的對話。這一新功能的核心便是：想要提高互動、必先停止噪音(不要打擾對你無感的用戶);想要有效對話、必先尊重用戶(給予有價值的訊息)。

跟大家說一個具體案例來說明這個功能

W是一家軟件公司，剛剛開發(fā)出某項功能，這項功能可以惠及的人群包括創(chuàng)業(yè)者、社交營銷從業(yè)者和電商從業(yè)者，對于其他人群意義不大。那么在發(fā)帖宣布這一功能的時候，選擇針對這三種人群進行發(fā)布，而把其他人群排除在外。而通過“人群限制”進一步縮小范圍：比如年齡限制在24-65歲之間、地點選擇美國

必殺技之二：發(fā)掘“塔尖”內容

如果以互動分享作為內容選擇的評判標準，我們不難發(fā)現一個叫做“內容金字塔”的現象：80%的大量內容屬于金字塔底端、帶來的流量和價值不到20%;而處于金字塔頂端、也許不到20%的內容，才是為你帶來80%流量和價值的“塔尖”內容。在文稿中有一張關于這張示例圖的分析，大家可以到老師的公眾號進行查找。

必須承認，你的內容不可能篇篇都是佳品、更不可能都贏得成百上千的點贊和分享。必須要把那些最有傳播價值、最容易引起分享的“塔尖”內容找出來放在Facebook上：Facebook的新算法已經告誡我們：大量的內容發(fā)布不僅無效、而且有害!如何勘測、評估、選取“塔尖”內容將直接決定你的Facebook的互動率。

那有什么方法可以勘測到這樣的內容呢?

神奇的招數來了：在你的Twitter或其他社交平臺上大量發(fā)帖(對了，twitter/linkedin/G+目前為止都還是很好的“廣而告之”的平臺，大量發(fā)布仍然是有效的、不需要擔心互動指數)用來測試那些最有傳播基因的內容。

具體做法：平均每天發(fā)20-30條推文，找出點贊、分享和回復數加起來最高的5%、甚至1%的內容——這些就是你的“塔尖”內容，只有這樣的內容才適合發(fā)到Facebook上!你可以通過Twitter Analytics來更有效率的梳理和選擇這些內容。

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