各位好~~

今天跨洋科技帶各位探討下內(nèi)容營(yíng)銷

當(dāng)下的內(nèi)容營(yíng)銷往各個(gè)方面發(fā)展

卻沒(méi)有人能預(yù)測(cè)內(nèi)容營(yíng)銷的最終方向

對(duì)此，跨洋科技給出了一些見(jiàn)解

并預(yù)測(cè)了未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的10個(gè)趨勢(shì)

什么是內(nèi)容營(yíng)銷？

內(nèi)容營(yíng)銷，指的是以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶信心，促進(jìn)銷售，通過(guò)合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO(VI)、畫冊(cè)、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。

10大內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

1.跟隨潮流，把握時(shí)事熱點(diǎn)

現(xiàn)在，各品牌都緊隨時(shí)事熱點(diǎn)

無(wú)論在何時(shí)何地都能夠與觀眾進(jìn)行親密的互動(dòng)

奧利奧利用過(guò)網(wǎng)上盛傳的一段牛奶泡奧利奧的視頻，制作了系列名為“奧利奧千奇百怪的吃法”的廣告片，引起網(wǎng)友熱議。

奧利奧的這個(gè)廣告海報(bào)就非常有意思！

內(nèi)容營(yíng)銷絕對(duì)是個(gè)技術(shù)活

2.以用戶參與為基礎(chǔ)

今后越來(lái)越多的用戶將會(huì)參與到內(nèi)容創(chuàng)造的過(guò)程，用戶也會(huì)在這個(gè)過(guò)程中獲得更多樂(lè)趣。星巴克發(fā)布了#VoteForJoy活動(dòng)，在Twitter上鼓勵(lì)粉絲們?yōu)樽约合矏?ài)的假日飲料投票，后期將這些飲料半價(jià)出售

3.社交明星將會(huì)更加吃香

惠普讓Vine的兩名有影響力的用戶參與了電視宣傳片的錄制，其中有一位就是人稱“男巫”的剪輯王Zach King。我們敢大膽預(yù)言，在不久的將來(lái)，如Niche Media般的公司，將會(huì)開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)投資組合多元化人才的人才中心，為已有品牌匹配社交網(wǎng)絡(luò)上的紅人以求雙贏。

4.大規(guī)模創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容

自定義內(nèi)容往往被視為一種自動(dòng)化工具

由于其傳達(dá)內(nèi)容的操作簡(jiǎn)單，有規(guī)律可循。其使用會(huì)越來(lái)越廣泛。國(guó)內(nèi)近期在社交網(wǎng)絡(luò)中火了一把的足記，為每位用戶提供了零成本制作個(gè)性化內(nèi)容的平臺(tái)——讓每位用戶定制出屬于自己的電影畫面。

5.更專注于講故事

在用戶開(kāi)始對(duì)Instagram 15秒的視頻感興趣，愿意在Youtube上發(fā)布長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容后，Vine的6秒視頻已不再吃香。因此，今年的一個(gè)趨勢(shì)就是各大品牌將不會(huì)再在視頻篇幅上耗費(fèi)心思，而將專注于創(chuàng)造故事—那些能夠引起用戶共鳴的故事。

6.越來(lái)越注重用戶轉(zhuǎn)化率

現(xiàn)在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)所做的不僅是喚醒顧客的品牌意識(shí)，同時(shí)還要將內(nèi)容營(yíng)銷真正落實(shí)到交易環(huán)節(jié)中，最大化用戶轉(zhuǎn)化率。企業(yè)也將會(huì)引用更多的第一手?jǐn)?shù)據(jù)或第三方數(shù)據(jù)，以便獲取更多有效決策信息。

7.用戶信號(hào)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容分發(fā)

各企業(yè)通過(guò)了解人們的行動(dòng)及其在社交平臺(tái)上分享的內(nèi)容，便可探測(cè)到用戶的“信號(hào)”進(jìn)而對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行營(yíng)銷。百威拍攝了視頻《你的朋友在等你》，呼喚人們理性飲酒，在Twitter進(jìn)行有效分發(fā)，最終獲得最大化的傳播價(jià)值。據(jù)悉，此次營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比高達(dá)1：6

8.內(nèi)容規(guī)劃和購(gòu)買計(jì)劃一體化重要性逐漸提升

近期那些幫助品牌利用Facebook、Twitter以及其他社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷的社交媒體管理服務(wù)商，進(jìn)行合并或合作的越來(lái)越多。社交營(yíng)銷初創(chuàng)公司Sprinklr收購(gòu)一家專注于優(yōu)化付費(fèi)媒體的公司——TBD。這些合作不僅展現(xiàn)了營(yíng)銷創(chuàng)意，還刺激了更多用戶的購(gòu)買行為。

9.Agency將會(huì)收購(gòu)小型創(chuàng)意公司

在創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)仍忙于爭(zhēng)奪頂尖人才時(shí)，許多股份制公司已經(jīng)開(kāi)始在自己旗下增加新勢(shì)力，為顧客提供更加多樣化的服務(wù)。許多代理機(jī)構(gòu)也將收購(gòu)一些有創(chuàng)意的、藝術(shù)和科技相結(jié)合的小店，從而創(chuàng)造更多有意思的內(nèi)容。

10.數(shù)據(jù)分析為營(yíng)銷提供洞察

2017年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將會(huì)比以往任何時(shí)候都更加重要——分析師們將會(huì)分析已有數(shù)據(jù)，為市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供切實(shí)可行的見(jiàn)解。一些社交媒體監(jiān)測(cè)公司都曾利用其社交數(shù)據(jù)聚合工具協(xié)助路虎等企業(yè)進(jìn)行付費(fèi)內(nèi)容戰(zhàn)略研究。

總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷雖有很多發(fā)展方向，但它不一定有所謂的最終方向，因?yàn)樗m用于所有類型的企業(yè)。如果內(nèi)容營(yíng)銷能夠被有效利用，它將成為各企業(yè)手中最有價(jià)值的籌碼。

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