上周末，就有消息流出，在iPhone 12系列新品發(fā)售前，蘋果線下經(jīng)銷商被要求簽署一份協(xié)議，承諾所有采購的機器不會流向拼多多、天貓、淘寶、蘇寧等線上渠道及海外市場，如若違反，需按照40萬元/臺進行罰款。



新款iPhone對蘋果而言，意味著什么，業(yè)內(nèi)人士心知肚明：這是一款占蘋果營收半壁江山的產(chǎn)品，每一款iPhone的發(fā)布都是在對蘋果的過去做一個總結，對未來進行一次詮釋。

因此，當iPhone 12正式開售當天，拼多多嘗試過百億補貼。

在蘋果百億補貼專區(qū)里，拼多多面向所有用戶發(fā)放300元iPhone通用券，用戶只需花1分錢，便可搶購該券。并表示該300元iPhone通用券適用于所有百億補貼的iPhone產(chǎn)品，含iPhone12（備貨中），有效期為1年。



換言之，這個小小的1分錢搶購300元的優(yōu)惠券，帶來的影響力是直接讓iPhone 12破發(fā)。

對于蘋果而言，這絕對是不能忍的。

上述的一紙協(xié)議，讓蘋果牢牢掌控了iPhone 12的定價權，也意味著，在官方渠道宣布降價之前，iPhone 12的價格基本上是不會變了。

毫無疑問的是，相較于其他電商平臺，受到?jīng)_擊最大的當屬拼多多。天貓和京東作為蘋果的合作伙伴，蘋果官網(wǎng)之外最主要的線上官方旗艦店均設于這兩家平臺，經(jīng)過多年的磨合早就形成了很默契的合作，也早打下了很強的用戶心智。



但拼多多不一樣，作為電商行業(yè)曾經(jīng)門外的野蠻人，幾乎完全靠補貼吸粉，而大品牌明星產(chǎn)品 補貼，已經(jīng)是這家年輕的電商巨頭玩得最溜最成功的模式：去年iPhone 11的百億補貼讓它吸粉無數(shù)，變成了無數(shù)消費者眼中真香的存在。如果今年能夠在iPhone 12上如法炮制再來一次，連續(xù)兩年對新款iPhone進行補貼的行為，也會為拼多多積攢出相當可觀的高價值用戶，買得起新款iPhone自然也能買得起價格稍低的其他產(chǎn)品。

蘋果的操作讓拼多多的百億補貼夢破滅，甚至還對之前積累的口碑造成了影響，不得不說，姜還是老的辣。特斯拉真的不考慮派出一只隊伍，去蘋果學習一下嗎？