近期很多網(wǎng)民朋友都會發(fā)現(xiàn)許多關鍵詞的百度推廣結果都沒有了，更多的是有推廣鏈接來展現(xiàn)百度的推廣結果。這是百度在近期對百度搜索推廣的結果進行了一系列的調(diào)整，把網(wǎng)民的搜索體驗進一步的提升。百度搜索推廣從去年專業(yè)版(鳳巢系統(tǒng))上線一來引入了關鍵詞質量度這個概念,把以前的百度競價排名有單純的比拼價格調(diào)整為價格和關鍵詞質量度量共同來決定最終的排名。而百度近期的百度推廣后臺升級就是提升了質量度的表現(xiàn)，質量度相對較高的帳戶才能出現(xiàn)在百度搜索結果的左面，而質量度低的就只能排到右邊去。而影響質量度的一個關鍵因素就是客戶的搜索體驗，同樣展示結果中點擊率相對較高的帳戶質量度高。

質量度是由哪幾個因素來絕定的呢?

— 推廣賬戶的帳戶結構

審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關鍵詞的數(shù)量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。

二 關鍵詞的改進創(chuàng)意的撰寫質量

創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

三 選擇合適的網(wǎng)站顯示URL

一般情況下，建議您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關注。

四 關鍵詞的選擇也影響質量度

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓機構，也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

五 客戶的搜索體驗，同樣展示結果中點擊率相對較高的帳戶質量度高

本條和第二條關鍵詞的改進創(chuàng)意的撰寫質量有一點的重合，高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注，提高點擊率，在同樣的展示結果中點擊率越高的帳戶，百度會認為你的質量度相對較高(和百度自然算法相同 ，搜索結果中網(wǎng)民相對點擊越高的網(wǎng)站一般排名會自動往前調(diào)整)。

通過上面幾點我們可以發(fā)現(xiàn)百度推廣把質量度加進來，是想讓做百度推廣的客戶把精力放到廣告詞的創(chuàng)意上去，而不是單純的比拼價格，把廣告同搜索結果結合起來，讓網(wǎng)民來決定你的排名，一方便加強廣告的效果，更吸引網(wǎng)民，提高了轉化率。另一方便不影響網(wǎng)民的正常搜索結果。而百度推廣把網(wǎng)民的搜索體驗的提升的同時也會提高百度推廣結果的轉換率，讓企業(yè)和網(wǎng)民得到一個雙贏的結果。

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