?老字號是中華文化數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭留下的極品。但是，在如今網(wǎng)絡如此發(fā)達的時代，由于網(wǎng)絡營銷的性價比更高，且數(shù)據(jù)回饋及時準確，便于統(tǒng)計分析等等優(yōu)勢，已經(jīng)成為中小企業(yè)的首選宣傳推廣途徑。而老字號企業(yè)，還是僅僅局限于口碑傳播和線下媒體等。

相對于傳統(tǒng)線下媒體大投入+大品牌+大風險這類大開大合的風格來說，如果把傳統(tǒng)線下媒體宣傳比作火力猛烈的戰(zhàn)列艦，網(wǎng)絡營銷則更像是靈活多用的驅逐艦。

http://1.IM營銷

又叫即時通訊營銷,是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況:

網(wǎng)絡在線交流：老字號企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有即時通訊在線，這樣潛在的客戶如果對產品或者服務感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。

廣告群發(fā)：老字號企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具,發(fā)布一些產品信息、傳統(tǒng)文化,或者可以通過圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂見的表情,同時加上老字號企業(yè)要宣傳的內容。

主要渠道：QQ、微信、脈脈、陌陌、新浪UC、等。

2.自媒體營銷

自媒體營銷是現(xiàn)階段比較流行的方式，低門檻、低成本是它的優(yōu)勢。如果運營的好，日均流量都是非?？捎^的，有時候一篇優(yōu)質的文章可以引起爆炸式增長。當然這對文章的要求會比較高，如果是簡單的偽原創(chuàng)甚至水文，基本上是石沉大海。

我建議可以同時運營幾個自媒體平臺，然后以其中一個（比如微信公眾號）為主要平臺，作為品牌宣傳、產品推廣的重要口岸，其他平臺負責協(xié)助宣傳和粉絲引流。

主要渠道：微信公眾號、今日頭條、一點資訊、搜狐自媒體、百度百家等。

3.SNS營銷

SNS營銷指的是利用社交網(wǎng)絡進行建立產品和品牌的群組、舉行活動、利用SNS分享的特點進行病毒營銷之類的營銷活動。每個平臺的規(guī)則都是不一樣的，玩法也不同，但最主流的還是軟文、圖片和視頻，可以自產自銷，也可以請水軍刷文，還可以找KOL發(fā)文引導消費。

主要渠道：新浪微博、QQ空間、朋友圈、人人網(wǎng)、Facebook、Twitter等。

4.BBS營銷

BBS營銷就是ldquo;利用論壇這種網(wǎng)絡交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產品和服務的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產品和服務。最終達到宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認知度的網(wǎng)絡營銷活動。

主要渠道：貼吧、天涯、貓撲、虎撲、西祠胡同、豆瓣及其他各行業(yè)額垂直論壇、貼吧等。

5.視頻營銷

視頻營銷或短視頻營銷也是現(xiàn)在最火的營銷方式，主要的營銷方式有傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站以及短視頻APP平臺以及在社交網(wǎng)絡和自媒體平臺的分享。這在現(xiàn)階段，大家從文字、圖片的信息獲取方式轉向短視頻的信息獲取方式，短視頻營銷的效果越來越受到重視。

主要方式：

1、拍攝產品短片 解答客戶疑問

2、將產品制作過程整合成視覺展示

3、增強與粉絲之間的互動，邀請粉絲通過標簽上傳內容

4、展現(xiàn)品牌文化

主要渠道：美拍、秒拍、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、百度視頻、土豆、搜狐、樂視、鳳凰、風行等。

6.圖片營銷

圖片營銷其實分的種類比較多，有GIF動圖、有表情包、漫畫、海報、易拉寶等等的多種樣式，所以，圖片營銷也是非常重要的。

圖片營銷除了簡潔和自身所富有的視覺沖擊力，還具備了其它的幾點優(yōu)勢：

1、圖片可以無孔不入，無論是論壇、博客，還是微信、微博等，只有你想不出的，沒有圖片入不進的。

2、成本低，圖片的生成主要是由人工運用線管的專業(yè)軟件制作而成，所以制作成本極低。

3、易于記憶。

主要渠道：百度圖片、360圖片、內涵段子、朋友圈、QQ空間、微博、微信、QQ、脈脈、今日頭條、天涯等等。

7.問答營銷

問答營銷說難不難，就是費些功夫。你可以考慮自己寫問答內容，也花錢可以請外包的專業(yè)人士寫。不過我建議還是自己寫比較好，畢竟各行業(yè)的信息不流通，專業(yè)人士不一定對你的行業(yè)專業(yè)。

主要渠道：百度知道、知乎、360問答、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答等。

最后建議大家，最好的方式是結合以上幾個營銷方式進行不同內容的宣傳，這樣相輔相成效果會更好。

老號營是老字號品牌營銷雜志新媒體，專注老字號企業(yè)品牌傳播，直指老字號企業(yè)品牌發(fā)展，為老字號企業(yè)的發(fā)展提供融媒體營銷策略。