【原文鏈接：知行Facebook廣告營銷學(xué)院】要使你的Facebook廣告脫穎而出可能非常困難，尤其是在使用動態(tài)廣告時，更是少了諸多變通的廣告元素。不過，這也并不是沒有可能，借助動態(tài)廣告創(chuàng)意工具，熟練使用下面的幾種操作，可以讓廣告主通過自定義動態(tài)廣告的外觀讓廣告更具多樣化。

1.嘗試使用多國語言和多國動態(tài)廣告

如果你一直在使用Facebook廣告向多國受眾推廣產(chǎn)品，或者一個國家用戶使用多種語言，那之前你可能會為每種語言都分別設(shè)定一組廣告。

不過，這種情況在使用動態(tài)廣告時可以被簡化，因?yàn)橄到y(tǒng)會幫助你創(chuàng)建多語言和多幣種的動態(tài)商品Feed，并讓你可以非常輕松的為動態(tài)廣告制作廣告文案。

這樣一來，系統(tǒng)對用戶自動展示最適合他的語言和貨幣，從而讓廣告變的更契合，轉(zhuǎn)化率更高。

1.1如何針對不同國家和語言設(shè)置商品Feed

首先，請確保已經(jīng)準(zhǔn)備好要上傳的商品Feed，其中包括你針對不同語言或國家/地區(qū)差異的不同信息表格。

要創(chuàng)建使用不同貨幣的商品Feed，你需要使用諸如以下結(jié)構(gòu)創(chuàng)建Feed：

要創(chuàng)建具有不同產(chǎn)品描述的產(chǎn)品Feed，請使用諸如以下結(jié)構(gòu)：

這里面需要注意的是，該產(chǎn)品ID需要確保屬于同一產(chǎn)品，并且應(yīng)該與主供稿中的ID相同，并且還需保證與你在網(wǎng)站上查看該產(chǎn)品時ID相同（即瀏覽時傳遞給像素的商品ID）。
完成商品Feed創(chuàng)建后，將其以兼容格式導(dǎo)出并轉(zhuǎn)到Catalog Manager，然后在“ 產(chǎn)品數(shù)據(jù)源 ”選項(xiàng)卡中單擊“ 添加數(shù)據(jù)源 ”，然后單擊“ 添加產(chǎn)品信息 ”。

選擇最適合你的選項(xiàng)，然后在下一個屏幕上選擇上傳類型。具體的商品上傳即Catalog商品目錄創(chuàng)建，可以參考手把手教你創(chuàng)建Facebook商品目錄。
商品數(shù)據(jù)上傳完成后，檢查狀態(tài)欄，看是否已經(jīng)上傳完成。

接下來，我們開始使用Dynamic Language Optimization創(chuàng)建廣告。

1.2通過用戶語言動態(tài)優(yōu)化來制作動態(tài)廣告

要實(shí)現(xiàn)這個功能，和正常的動態(tài)廣告唯一不同的是在Ad層級，在廣告一級向下滾動到“ 多種語言”字段，然后點(diǎn)擊“ 用其他語言制作廣告 ”。

接下來，選擇一種“ 默認(rèn)語言 ”，以確保當(dāng)添加的語言中沒有與用戶匹配的語言時顯示。接下來，為不同語言插入不同文案，并使用“ +”按鈕從相應(yīng)的多語言產(chǎn)品目錄中檢索信息。

完成后，點(diǎn)擊“保存”即可發(fā)布廣告。如果大家對創(chuàng)建DPA動態(tài)廣告的整體流程有疑問，可以參考快速創(chuàng)建DPA動態(tài)目錄讓你的Facebook廣告多樣化文章，會對全部過程進(jìn)行解讀。
注：對于多幣種、價格的設(shè)定也是按照類似語言設(shè)定的方式來設(shè)定商品Feed，不做贅述。

2.使用幻燈片形式顯示動態(tài)廣告

事實(shí)證明，使用幻燈片動態(tài)廣告可以明顯提升用戶轉(zhuǎn)化率，特別是針對加購未付款用戶的再營銷效果更為明顯。
如果你正在使用DPA動態(tài)廣告，那一定要嘗試的是Slideshow Dynamic Ads，通過這個功能，可以在廣告中展示產(chǎn)品的各位維度的特性，就像用戶在瀏覽網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片一樣，將電子商務(wù)體驗(yàn)實(shí)時的傳遞給消費(fèi)者。

2.1設(shè)置Facebook幻燈片動態(tài)廣告

使用Slideshow Dynamic Ads的前提，是必須添加同一產(chǎn)品的多張圖片，而不是僅添加一張圖片。它們的尺寸必須保證500X500或更高分辨率。通過提供各種角度的產(chǎn)品圖像，讓用戶可以在我們的廣告中全方位了解產(chǎn)品。
與靜態(tài)再營銷廣告相比，使用Slideshow Dynamic Ads，可以明顯的提升廣告點(diǎn)擊率。就像視頻與靜態(tài)圖片相比更容易獲得高CTR一樣，幻燈片放映更容易引起用戶注意。
而對于轉(zhuǎn)化率的增長，可以歸因于：通過幻燈片放映，用戶可以快速從多個角度瀏覽產(chǎn)品。因此這種幻燈片形式的DPA廣告尤其適用于服裝和時裝。

2.2為幻燈片動態(tài)廣告創(chuàng)建廣告文案和廣告素材

接下來，還可以針對幻燈片動態(tài)廣告使用輪播廣告形式，并且還可以使用Feed中的產(chǎn)品名稱和價格字段作為填充。
使用后，新廣告素材如下所示：

3.使用自定義模板定制動態(tài)廣告中的廣告創(chuàng)意

首先，在廣告系列一級，選擇你要使用的Catalog；在廣告組一級，選擇你要使用的Product Set。

除了選擇已經(jīng)存在的Product Set，你還可以創(chuàng)建包含特定產(chǎn)品的Product Set，比如可以分別創(chuàng)建包含打折產(chǎn)品、免費(fèi)送貨產(chǎn)品、昂貴產(chǎn)品或參與特定活動（例如黑色星期五銷售）的商品組等等，這些完全取決于你的需求。

完成產(chǎn)品組創(chuàng)建后，繼續(xù)下一步，開始創(chuàng)建廣告。在這里，你可以選擇單圖或輪播的廣告形式。
我們這里選擇輪播后，在“內(nèi)容”部分中，向下滾動到“創(chuàng)意工具”選項(xiàng)，然后單擊“自定義圖像”按鈕。在這里，開始自定義DPA動態(tài)廣告的外觀。
借助創(chuàng)意工具，你可以為動態(tài)廣告展示的商品圖片添加目錄中包含的商品信息，并且可以讓你的商品展示特定效果框以及定價和配送詳情。

3.1對于廣告創(chuàng)意的兩個選項(xiàng)

定價和配送-Catalog Info
你可以在圖片上展示來自目錄的以下信息：

• 價格：顯示目錄中商品的確切價格、劃刪除線的價格或折扣。
• 包郵：在廣告中為符合條件的商品展示包郵信息。

你可以選擇下列自定義選項(xiàng)：

• 形狀：在廣告中以矩形、圓形或三角形顯示每件商品的信息。
• 透明度：選擇形狀是透明的還是不透明的。此選項(xiàng)在您選擇形狀時提供。
• 字體：選擇字體。
• 顏色：選擇顏色。
• 位置：選擇在廣告中每件商品的哪個位置顯示信息。

效果框-Frame
你可以為廣告中展示的商品圖片添加有吸引力的效果框，如邊框或徽標(biāo)。所上傳的效果框最大為 1 MB。需要注意的是使用具有透明背景的效果框，這樣才不至于遮擋目錄商品，建議PNG格式。并且注意控制邊框或徽標(biāo)中的文字，避免違反20%文字的規(guī)則。
上傳效果框時，選擇下列自定義選項(xiàng)：

• 透明度：選擇效果框是透明的還是不透明的。
• 尺寸：選擇效果框的尺寸。
• 位置：選擇在廣告中每件商品的哪個位置顯示效果框。
• 混合：調(diào)亮或調(diào)暗效果框，使其不遮擋目錄商品圖片。例如，針對具有純色背景的效果框使用混合功能，這有助于所有商品圖片都能清晰地在廣告中呈現(xiàn)。

字符限制
選擇不同的形狀以在廣告圖片中展示價格時，需要注意字符限制。字符限制包括總體價格、貨幣符號和空格。比如$5.99 被視為 5 個字符。

• 矩形：13
• 圓角矩形：13
• 三角形：6
• 圓形：6

注意：對于劃刪除線的價格，字符限制包括刪除前的價格和新價格。如果你打算展示劃刪除線的價格，應(yīng)分別將兩個價格限制為 6 個字符（包括任何符號和空格）。

3.2向動態(tài)廣告添加定價或配送信息的步驟

開始之前，請確保所使用目錄中的信息正確無誤。要在廣告中的圖片上展示定價或包郵信息，請向目錄添加正確的格式。

1. 前往廣告創(chuàng)建工具，開始創(chuàng)建動態(tài)廣告。
2. 在廣告層級，滾動到內(nèi)容版塊。
3. 點(diǎn)擊創(chuàng)意工具旁的切換開關(guān)。
4. 點(diǎn)擊定制圖片。
5. 在創(chuàng)意工具窗口中，點(diǎn)擊目錄信息。
6. 點(diǎn)擊信息下拉菜單并選擇其中的選項(xiàng)：

• 無
• 價格
• 給價格加上刪除線
• 包郵
• 設(shè)置顯示在廣告中的目錄信息。你可以選擇形狀、字體、顏色、透明度和整體位置。注意：要選擇自定義顏色，請點(diǎn)擊顏色下的 +，然后使用工具找到自定義顏色。你也可以使用 6 位數(shù)的十六進(jìn)制代碼指定顏色。
• 完成后，點(diǎn)擊保存。此時，目錄中的信息便會顯示在廣告中的商品圖片上。

3.3向動態(tài)廣告添加效果框的步驟

1. 前往廣告創(chuàng)建工具，開始創(chuàng)建動態(tài)廣告。
2. 在廣告層級，滾動到內(nèi)容版塊。
3. 點(diǎn)擊創(chuàng)意工具旁的切換開關(guān)。
4. 點(diǎn)擊定制圖片。
5. 在創(chuàng)意工具窗口中，點(diǎn)擊效果框。
6. 點(diǎn)擊效果框下拉菜單。
7. 選擇自定義。
8. 點(diǎn)擊上傳圖片。
9. 選擇你想從電腦或廣告帳戶中上傳的效果框。
10. 選擇你希望效果框如何顯示在廣告中。你可以調(diào)整效果框的透明度和尺寸，更改效果框的位置，并選擇效果框如何顯示在廣告中。
11. 完成后，點(diǎn)擊保存。此時，效果框便會顯示在廣告中的圖片上。

至此，動態(tài)廣告DPA系列就全部完成了，本系列從最開始的創(chuàng)建商品目錄Catalog，再到用Catalog Sales目標(biāo)創(chuàng)建廣告流程，最后到本章的用創(chuàng)意模板讓你的Facebook動態(tài)廣告脫穎而出。DPA動態(tài)廣告日益成為眾多廣告主使用的廣告形式，得益于其再營銷效果的顯著，一定程度上彌補(bǔ)了美工不足的弊病，推薦大家使用。

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