亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭嘉屺表示： 近幾年來(lái)，我們看到中國(guó)賣家的品牌意識(shí)逐步崛起，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和國(guó)際品牌的打造。我們期待通過(guò)對(duì)百?gòu)?qiáng)榜單的解讀為出海企業(yè)和品牌提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒，幫助他們?cè)诳缇畴娚填I(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展積累新勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

《2019亞馬遜全球開店中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)報(bào)告》基于亞馬遜全球各站點(diǎn)所提供信息及第三方出口跨境相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)品牌基礎(chǔ)、品牌服務(wù)、品牌影響力、品牌潛力四個(gè)維度的分析，評(píng)選出亞馬遜全球開店中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)榜單。百?gòu)?qiáng)榜單從地域分布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個(gè)方面呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。

首先，百?gòu)?qiáng)品牌地域分布廣泛，來(lái)自全國(guó)11個(gè)省、直轄市的32個(gè)城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢(shì)。其中，東南沿海相對(duì)集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)和積累多年的外貿(mào)資源占據(jù)了百?gòu)?qiáng)榜超過(guò)半數(shù)名額。杭州、寧波、上海組成的長(zhǎng)三角地區(qū)賣家依靠當(dāng)?shù)馗挥刑厣漠a(chǎn)業(yè)帶和對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)注，占據(jù)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實(shí)力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時(shí)，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)依托深厚的對(duì)外貿(mào)易傳統(tǒng)展示出發(fā)展?jié)摿Α?br>
其次，百?gòu)?qiáng)品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動(dòng)、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢(shì)品類，一方面是在外貿(mào)領(lǐng)域扎根多年的消費(fèi)電子品牌，在亞馬遜以無(wú)線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，這些品牌通過(guò)出口跨境電商，在國(guó)際站點(diǎn)積累了忠實(shí)的消費(fèi)群體，在榜單中占四成比例。

再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線、并跟隨亞馬遜一起成長(zhǎng)起來(lái)的亞馬遜原生品牌；也有像出門問(wèn)問(wèn)、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時(shí)也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國(guó)際站點(diǎn)；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識(shí)到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

其四，百?gòu)?qiáng)品牌體現(xiàn)越來(lái)越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，來(lái)自出門問(wèn)問(wèn)的TicWatch Pro正是通過(guò)亞馬遜的客戶評(píng)價(jià)而研發(fā)出來(lái)的一款更符合用戶預(yù)期的劃時(shí)代產(chǎn)品。出門問(wèn)問(wèn)通過(guò)客戶評(píng)價(jià)了解到消費(fèi)者對(duì)電池續(xù)航的需求強(qiáng)烈，從而突破性地采用雙層屏設(shè)計(jì)，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓綜合使用的續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，廣受客戶好評(píng)。在設(shè)計(jì)方面，中國(guó)品牌也在斬獲越來(lái)越多的國(guó)際大獎(jiǎng)。今年年初UGREEN綠聯(lián)設(shè)計(jì)打造的移動(dòng)電源和Apple Watch充電支架，榮獲三項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。快時(shí)尚品牌ROMWE擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。

最后，百?gòu)?qiáng)品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)品牌中，布局3個(gè)及以上亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的賣家占80% 以上，布局7個(gè)及以上亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的賣家占50% 以上。同時(shí)，有近半數(shù)的賣家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者以及機(jī)構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國(guó)際站點(diǎn)布局、消費(fèi)與商用群體的覆蓋，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機(jī)遇。